投資型保險(xiǎn)是指與投資掛鉤，具備投資和保障雙重功能的保險(xiǎn)，它為客戶(hù)設(shè)置了資本保值賬戶(hù)，提供沒(méi)有利息稅的高收益服務(wù)。《2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》國(guó)民大數(shù)據(jù)顯示，2016百姓投資“U”型反轉(zhuǎn)，超三成受訪(fǎng)者計(jì)劃投資保險(xiǎn)。與前些年相比，保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)大逆襲成為百姓投資的首選。受訪(fǎng)的10萬(wàn)家庭投資消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)百姓2016年投資結(jié)構(gòu)與意愿偏好出現(xiàn)變化：受訪(fǎng)者對(duì)保險(xiǎn)的投資意愿從2007年的末位(6.14%)升至2016年的第一位(36.79%)，而股票(33.05%)、銀行理財(cái)產(chǎn)品(32.69%)則分別位列第二、第三。投資保險(xiǎn)大致可以分為股利保險(xiǎn)、聯(lián)合保險(xiǎn)、全民保險(xiǎn)等類(lèi)別，作為一種投資方式，正逐漸成為人們金融生活的一部分。

1、投資保險(xiǎn)的由來(lái)

由于通貨膨脹的存在，同樣數(shù)量的錢(qián)在不同年限的購(gòu)買(mǎi)力是不同的。7O年代的美國(guó)，石油危機(jī)引發(fā)了一次通貨膨脹，造成美國(guó)國(guó)內(nèi)通貨膨脹及利率上升，壽險(xiǎn)公司給予保單持有人的利率遠(yuǎn)比不上當(dāng)時(shí)二位數(shù)的市場(chǎng)利率，加上通貨膨脹的影響，保單持有人的實(shí)際貨幣購(gòu)買(mǎi)力降低，儲(chǔ)蓄功能也大為降低。通貨膨脹的問(wèn)題對(duì)保險(xiǎn)業(yè)界造成嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)阻礙，保持保單的實(shí)際價(jià)值而不被通貨膨脹所侵蝕成為當(dāng)時(shí)業(yè)界的重要課題。高通貨膨脹造成傳統(tǒng)商品銷(xiāo)售不佳。壽險(xiǎn)公司為了彌補(bǔ)減少的收入，從而創(chuàng)新商品，導(dǎo)致了變額壽險(xiǎn)重大的變革。投資型保險(xiǎn)由此產(chǎn)生。

2、投資保險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)，為什么更多人選擇投資保險(xiǎn)

近些年來(lái)，投資保險(xiǎn)成為人們青睞的重點(diǎn)對(duì)象，那么它有什么特點(diǎn)吸引了大眾的眼球呢?1.抵御通貨膨脹2.保險(xiǎn)與投資相結(jié)合3.高度的信息透明度

綜上所訴，為了走出投資型產(chǎn)品的更好地發(fā)展，保險(xiǎn)企業(yè)必須立足于保險(xiǎn)產(chǎn)品的保障職能，拓寬投資型產(chǎn)品的創(chuàng)新思路，充分進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)研，完善保險(xiǎn)公司內(nèi)部的自我調(diào)控能力，加強(qiáng)對(duì)投資類(lèi)保險(xiǎn)產(chǎn)品的監(jiān)管，提高保險(xiǎn)從業(yè)人員的素質(zhì)，以科學(xué)合理的價(jià)格和貼近百姓生活的險(xiǎn)種拉動(dòng)現(xiàn)實(shí)保險(xiǎn)需求。